/

«Техноавиа»

«Техноавиа»

Как мы добились конверсии за 240₽ для производителя спецодежды

«Техноавиа» — ведущий производитель спецодежды и средств индивидуальной защиты в России, СНГ, Чехии, ОАЭ. Компания работает с 1999 года и за это время открыла более 100 филиалов.

Численность сотрудников — 5,5 тыс. человек.

Мы начали работать с «Техноавиа» в январе 2019 года.

Описание

//

Работать в рамках кампании по построению HR-бренда

Настроить коммуникацию с постоянными и потенциальными покупателями:
— менеджеры, закупающие спецодежду для организаций
— частные лица

Настроить продажи спецодежды и СИЗ «Техноавиа» в соцсетях

Задачи

//

Брифинг и анализ конкурентов

«Техноавиа» обладает многолетней экспертизой в области производства спецодежды. Вместе с клиентом мы определили, что бренду присущ консервативный и сдержанный стиль — никаких челленджей из TikTok.

Создание контент-плана

Отработали вводные из брифинга и среза по конкурентам, сконцентрировались на кейсах, отзывах, обзорах продукции и корпоративном контенте. В эти рубрики аудитория вовлекается активнее всего.

Запуск тестовой рекламной кампании

Проработали ряд гипотез рекламной кампании, чтобы определить наиболее результативные. Поставили цели: рост подписчиков и конверсии на сайте.

Для роста подписчиков в Instagram делали бусты самых органически результативных постов, в ВКонтакте и Facebook работали с целевыми креативами с оплатой за результат.

В качестве тестовых аудиторий выбрали следующие: интересы релевантные продуктам, трафик сайта, взаимодействующие с аккаунтами, look-a-like, общие интересы по спецодежде и СИЗ.

Анализ и итоговый запуск

Еще раз глянули, что у нас там получилось в пунктах 2 и 3 — выбрали лучшее из лучшего.

Этапы реализации

//

Теперь о рекламе

//

По результатам тестовой кампании мы выделили ключевые сегменты аудитории

Интересуются релевантными продуктами

Особенно хорошие результаты показали аудитории сварщиков, строителей, нефтедобывающей и горной промышленности.

Взаимодействуют с нашим контентом

Мы сегментировали пользователей, которые посещают страницы на сайте «Техноавиа» и просматривают посты наших соцсетях, а затем предлагали им купить релевантный продукт на сайте.

Результаты в цифрах

//

Учитывая специфику продукта и сравнительно невысокий бюджет, результат получился отличным.

В 2020-м году клиент передал нам на ведение еще один проект — бренд Medsuit — спецодежду и униформу для медицинских работников и специалистов сферы красоты.

Понравился кейс?

//

Давайте делать крутой контент вместе