Продвижение первого российского постхоррора «Сёстры»

Главная

/

Спецпроект в поддержку фильма на социальную тему: опрос общественного мнения, продвижение результатов, паблик-ток.

24 ноября 2022 в российский кинопрокат вышел постхоррор Ивана Петухова «Сёстры». Главные роли в нём исполнили Ирина Старшенбаум и Никита Ефремов.

По сюжету молодая девушка прибегает к помощи тёмных потусторонних сил в попытке спасти себя и ребёнка от нарастающей агрессии мужа. Премьера была приурочена к Международному дню борьбы за ликвидацию насилия в отношении женщин.

Чтобы привлечь общественное внимание к фильму, вместе с командой соцсети «Одноклассники» и кинокомпанией BAZELEVS мы провели в Рунете соцопрос.

Описание

//

Цель

//

Продвинуть «Сёстры» через:

— создание релевантного инфоповода;
— привлечение к инфоповоду внимания СМИ и общественности.

Привлечь внимание общественности и СМИ к исследованию и его релизу.

Исследовать проблему домашнего насилия и связать её с премьерой фильма.

Задачи

//

Заинтересовать лидеров мнений и создать волну инфоповодов.

Подготовительный этап

Проконсультировались с журналистом, который занимается проблемой домашнего насилия, и разработали анкеты из 14 вопросов для исследования общественного мнения. Вопросы помогали определить социально-демографический статус участников, их отношение к домашнему насилию, гендерные модели и паттерны поведения.

Опрос

Привлекли респондентов на страницу опроса в Одноклассниках. Сегментировали их по полу, месту проживания и возрасту: 18-24, 25-34, 35-44, 45-54, 55+.

Исследование

Опрос показал, как часто люди сталкиваются с насилием по отношению к знакомым, соседям или близким, что они думают о проблеме и её решении.

Этапы реализации

//

Разработка лендинга «О чем НЕ принято молчать»

Продумали три смысловых блока сайта:

Описание проекта в связке с фильмом, трейлером и амбассадором картины Ириной Старшенбаум.

Результаты социологического исследования: кратко, с возможностью развернуть и ознакомиться детально.

Информация для помощи: инструкции, ответы на главные вопросы и контакты кризисных центров для жертв домашнего насилия, советы свидетелям.

Описали содержание, расположение блоков и коммуникацию пользователей с ними. Разработали визуальную концепцию: цветовую палитру и графику связали с иллюстративными элементами кинокартины. Для реализации передали проект команде ОК.

Дополнительное продвижение с помощью рамок на аватар

Мы создали два варианта рамок, опираясь на иллюстративные элементы из фильма авторства студии анимации «Светлые Истории».

Когда пользователь устанавливал рамку, друзья и подписчики узнавали об этом из ленты новостей. Они кликали на аватарку и видели её автора — группу кинокомпании BAZELEVS в Одноклассниках.

Мы закрепили в группе пост с результатами исследования, чтобы пользователи сразу могли с ними ознакомиться. Это обеспечило дополнительный трафик.

Новые медиа

Подобрали базу Telegram-каналов, авторов контента, СМИ, передали её команде кинодистрибьютора «Вольга» для рассылки пресс-релизов, информацию об исследовании и старте проката фильма. Получили более 70 анонсов результатов исследования в ТАСС, РИА «Новости», Лента.ру, «Новый очаг», Вокруг ТВ, Woman.ru, Wday, РБК Лайф, «Горящая изба» и других СМИ.

Поддержка в каналах кинокомпании BAZELEVS

В Telegram-канале и сообществе BAZELEVS во «ВКонтакте» мы выпустили посты в поддержку плаката, тизера, релиза трейлера и старта проката фильма, а также анонсы исследования.

Прямой эфир с Ириной Старшенбаум и Никитой Ефремовым в «ОК на связи»

В группе онлайн-шоу «ОК на связи!» вышел прямой эфир с Ириной Старшенбаум и Никитой Ефремовым. Актёры рассказали о новом жанре постхоррора, подготовке к ролям и съёмочном процессе, своих героях и размышлениях о проблеме домашнего насилия. На платформе эфир набрал 3 млн просмотров.

Нагады

Кейс взял бронзовую медаль в номинации «самый креативный социальный проект» по итогам года на премии Tagline Awards 2023.