Страница кейса

/

HFE

15 лидов ежедневно для клиники пересадки волос

HFE — крупная российская клиника по безоперационной пересадке волос. Все процедуры проводят квалифицированные трансплантологи-трихологи, приживаемость волос составляет 90−98%.

Технология HFE расшифровывается как «Hair For Ever». Она запатентована клиникой.

Пересадка волос — деликатная тема. В медицинской отрасли сложно построить комьюнити покупателей: как правило люди не афишируют, что обращались к трихологам. Соответственно, не делают репосты и не комментируют публикации.

Исходя из этого нюанса, мы определили задачи.

Описание

//

Построить положительный образ бренда в соцсетях

Создать воронку рекламной кампании

Задачи

//

Брифинг

Погрузились в специфику трихологии: изучили терминологию, методику HFE и прочитали много законодательных нюансов, чтобы беспрепятственно запускать рекламу.

Анализ конкурентов

Мы проработали платформы клиник по пересадке волос в СНГ и Турции. Реклама конкурентов была агрессивной; тут мы не стали брать с них пример. Вместо этого решили формировать лиды органично.

Контент-стратегия

Начали создавать полезный и рекомендательный контент. Вдохновение черпали в поисковых выдачах и на форумах. Например, люди часто гуглили «больно ли пересаживать волосы?» или «как остановить выпадение волос» — подобные темы мы брали в работу.

Публиковали все отзывы, «до и после», выпускали экспертный контент от специалистов HFE на YouTube. Важно было раскрыть все детали технологии «Hair For Ever» — у нее нет аналогов в России.

Спецпроект

Привлекли на YouTube Сергея Романовича — российского актера из сериалов «Чернобыль: зона отчуждения», «Метод», фильма «Экипаж». Он показал, как пересаживает бороду методом HFE.