Продвижение фильма «После. Навсегда»

Главная

/

Инструменты для продвижения мелодрамы по книге Анны Тодд

Франшиза «После» рассчитана на поклонников, хорошо знающих фильмы, фанфики и серию книг Анны Тодд, а также на любителей мелодрам. Заказчиком продвижения фильма «После. Навсегда» выступил кинодистрибьютор «Вольга». Клиент погрузил нас во вселенную «После» — одной из самых коммерчески успешных независимых кинофраншиз.

Описание

//

Привлечь внимание к заключительной части популярной франшизы, обеспечить посещение кинотеатров.

Цель

//

Задача

//

Было важно охватить широкую аудиторию: привлечь не только фанатов книги, кинофраншизы и фанфиков, но и новых людей, показать им, что выходящий фильм — это всеми обожаемая мелодрама. Мы выбрали стратегию, которая погружает в атмосферу франшизы и знакомит с героями.

Разработка и запуск сайта фильма со спецактивациями и партнёрскими интеграциями

Контент-менеджмент

Таргетированная и контекстная реклама

Инфлюенс-маркетинг и посевы в пабликах

Спецпроект с путешествием картонной фигуры главного героя по городу и партнёрским центрам

Реализация

//

Полный продакшн-цикл вертикального дейтинг-шоу в рамках партнёрской программы с сервисом «VK Клипы»

Работа с кинотеатрами: контент-паки, конкурсы и активации

Разработка и запуск чат-бота

Конкурс на базе сервиса «VK Знакомства»: свидание с картонным Хардином в кинотеатре

Е-mail рассылка по фанбазе

Спецпроект с брендом косметики MIXIT

Нами была проделана большая работа, все этапы мы перечислили выше. Далее хотели бы поделиться некоторыми из инструментов и результатами, которые они принесли.

Для дополнительного привлечения целевой аудитории мы совместно с сервисом «VK Клипы» разработали спецпроект — дейтинг шоу в формате коротких вертикальных видео. В нём парни боролись за сердце девушки, отвечая на вопросы цитатами классиков или персонажей франшизы «После».

Дейтинг-шоу

//

Разработка креативной концепции шоу

Дизайн плашек и графики

Авторский контроль

Договорённости по трафику и ведение партнёрской программы с сервисом «VK Клипы»

Режиссура на площадке и режиссура монтажа

Этапы реализации спецпроекта:

Было снято семь выпусков по 2–2,5 мин. В каждом выпуске участвовали два парня и одна девушка, которая не видела парней: она сидела спиной к ним. Юноши по очереди появлялись в кадре за девушкой и отвечали на вопросы теми цитатами, которые мы им заранее предоставили. Один отвечал цитатами из фильма «После», второй — из произведений классиков. Девушка слушала все ответы и в финале сделала выбор, аргументируя его.

Мы договорились о создании специального раздела под шоу в «VK Клипах», а также о поддержке проекта трафиком. Шоу набрало 2 768 578 просмотров суммарно.

Кейс дейтинг-шоу взял серебряную медаль в номинации «лучший видеопроект» по итогам года на премии Tagline Awards 2023.

К выходу фильма мы разработали на базе Telegram чат-бот, который давал предсказания по знаку зодиака. Пользователи отвечали на вопросы бота и получали описание своего будущего свидания. Мы получили охват в 117 724 пользователей.

Чат-бот

//

У главных героев фильма большая фанбаза. Так как актёрский состав не смог приехать на премьеру в Россию, было решено установить в кинотеатрах картонного Хардина и провести с ним серию спецактиваций.

Помимо размещения фигур главного героя в кинотеатрах сети «Каро», мы сняли короткие вертикальные видео развлекательного характера с фигурой для платформы «VK Клипы» и получили 160 684 просмотров . Хардин «посетил» знаковые места столицы, а также несколько партнёров премьеры — ресторан Ra'men, тату-студию временных татуировок Miami Tattoos, а также магазины сети «Читай-город», где мы сделали фотосессию с романами Анны Тодд от издательства «Эксмо». Далее вышла серия совместных постов с партнёрами. Это помогло обеспечить кросс-промо.

Картонный Хардин

//

Мы создали профиль картонного Хардина в «VK Знакомствах» и провели конкурс. Условия:

Конкурс на базе сервиса «VK Знакомства»

//

Разработка креативной концепции шоу

Авторский контроль

Режиссура на площадке и режиссура монтажа

При помощи рандомайзера мы выбрали победительницу и сводили её на предпоказ вместе с картонным Хардином. Сняли видео их свидания для «VK Клипы», которое набрало 243 268 просмотров.